近日，曾因清华、北大、人大三校学子追捧走红的 “鹅腿阿姨” 陈秀凤，被曝出其长期售卖的 16 元鹅腿实为鸭腿，此事引发广泛争议。目前，市场监管部门已介入调查。
凭借 2023 年这一现象级热搜积攒的流量，如今陈秀凤已搭建起覆盖数十所高校、成员超 10 万人的私域社群。针对此次争议，陈秀凤回应称：“原材料是鸭腿，后续我都会标注清楚，介意的顾客请勿下单。‘鹅腿阿姨’这个称呼已经叫了十几年，我不存在欺诈行为。”
来源：AI生成
如今的 “鹅腿阿姨” 早已成为团队化运作的网红 IP。陈秀凤已成功注册多枚 “鹅腿阿姨” 商标。
通过天眼查查询可知，2024 年至 2026 年，陈秀凤陆续批量申请 “鹅腿阿姨” 相关商标，部分已完成注册。其中，2025 年 11 月提交的第 29 类商标，核定使用范围包含腌制水果、奶茶（以奶为主）、豆腐制品，目前已注册成功。2026 年 3 月申请的第 29 类商标，涵盖腌制肉、肉类、熟肉制品、非活鱼、腌制水果、腌制蔬菜、蛋、奶茶（以奶为主）、加工坚果、豆腐制品等品类，现阶段处于等待实质审查阶段。此外，“鹅腿阿姨” 相关注册商标还涉及第 32 类饮料、第 44 类医疗与园艺等类别。
尽管陈秀凤在肉制品品类上申请的 “鹅腿阿姨” 商标尚未核准注册，但其他主体在第 29 类抢注的同名商标也已被驳回。
2023 年 11 月 28 日，深圳一家企业在肉、非活家禽商品类目下，抢先申请第 7545822 号 “鹅腿阿姨” 商标，该商标申请被驳回后，企业随即提起驳回复审。国家知识产权局在复审决定中指出，一方面该商标与在先近似商标存在冲突；另一方面，“鹅腿阿姨” 是北京高校周边售卖烤鹅腿的网红摊主，将该名称用作肉品类商标，易导致公众对商品来源产生误认，属于《中华人民共和国商标法》第十条第一款第七项规定的禁止作为商标使用的情形。
谁也未曾料到，被称作 “鹅腿阿姨” 的摊主，售卖的并非鹅腿而是鸭腿。目前，在 “鹅腿阿姨” 的数百人社群中，高校学生纷纷提出质疑，不少网友更是将其戏称为 “讹腿阿姨”。
我国《商标法》第七条明确规定，商标及商业标识的使用应当遵循诚实信用原则，不得欺骗公众。
北京市朝阳区市场监督管理局宣传科工作人员回应媒体，该局已收到相关举报，目前正在核查事件详情。经初步核实，该摊主在朝阳区设有线下配售点，相关属地管辖问题仍在进一步确认，若查实归朝阳区管辖，后续将通过官方账号公布处理结果。燕园街道综合行政执法队工作人员也表示，正联合相关部门商议处置方案。
网红IP的商标布局与商业使用，必须坚守法律底线。商标的核心作用是区分商品与服务来源，诚实信用更是贯穿商标注册、使用全流程的根本原则。无论商标是否注册成功，经营者都不能利用知名标识误导消费者、虚构产品信息。“鹅腿阿姨” 一事也为各类网红 IP 敲响警钟：商标保护不等于肆意营销，商标布局需匹配实际经营内容，商业宣传更要做到名实相符。唯有严守法律规定、恪守商业诚信，商标才能真正成为品牌长久发展的可靠保障。（部分资料&图片来源网络，版权归属原作者，如有不妥，请公众号后台联系我们修改或删除，谢谢!）