时间步入6月底，即将迎来7月盛夏，气温也随之升高，晒黑在所难免。

但是，最近的一则热搜，让小编为之一震——“蜜雪冰城黑化”。

在之前多次依靠营销火爆出圈的蜜雪冰城，一直以来口碑甚好，胖乎乎的雪王大白可爱呆萌，怎么就黑化了呢？

雪王换“新皮肤”，需要重新注册商标吗？小编带你涨知识啦！

蜜雪冰城股份有限公司此前已经申请注册了雪王图形商标，商标图案是黑白色的。

一般来说，申请黑白色的商标，在使用时可以任意着色使用。而如果申请时就是着色商标，那么注册成功后就只能使用申请时的着色，不得更换颜色。

因此，蜜雪冰城更换雪王图形商标的颜色，也属于合理规范使用，不需要重新注册商标。

小科普：商标指定颜色&颜色组合商标

商标指定颜色和颜色组合商标不一样？

小编带大家看看区别

项目 商标指定颜色 颜色组合商标
含义 指商标图样为着色的文字、图形或其组合 指由两种或两种以上颜色按照特定方式（一定的比例、排列顺序）组合构成的商标
构成要素 可由文字、图形、字母、数字等多元素构成，仅是在申请时指定具体的配色 两种或以上颜色
显著性 主要取决于构成商标的各要素本身，尤其是图形的形状和设计 取决于颜色，颜色组合是否能起到区分商品或服务来源的作用
示例   （第6789102号，幸福航空有限责任公司） （第18338886号，中联重科股份有限公司，核定使用在第12类的洒水车、卡车、起重车等商品）

☞颜色组合商标小tips：目前中国只保护两种或两种以上的颜色组合，单一颜色不能作为商标申请注册；但在国外部分国家是对单一颜色进行保护的，如美国、澳大利亚等，大家所熟知的蒂芙尼蓝在1998年的时候就注册了颜色商标。

☞商标指定颜色tips：指定颜色的商标在核准注册后，使用的时候也要按照所指定的颜色来使用，不得任意更改，否则属于不规范使用行为。与黑白商标相比，使用的灵活性方面受到限制，但从另一角度来说，指定颜色的申请一定程度来说也能在心证上影响审查员对显著性的判断，在宣传推广时，固定的配色也更容易在消费者心中建立起对品牌唯一性的认知。尤其是一些设计本身偏简单的图形，其固有显著性较弱，不妨尝试指定颜色申请。当然，凡事均有两面性，是否要指定颜色，最终还是需要申请人结合实际业务需求来决定。

商标颜色能随意更改？

作为企业商家，跟随当下市场环境进行营销偏好是常有的事。

本次蜜雪冰城借助高温天气对LOGO颜色的改动，加强了品牌的人格化特征，让整个品牌形象具象化，无疑拉近了和消费者之间的距离。

那么可能有人会问，蜜雪冰城之前注册的明明是个白色的雪王，如今对LOGO进行变色改动，是否符合商标使用规则，是否需要重新申请注册商标进行保护呢？

蜜雪冰城雪王图片

《商标法》第四十九条规定：商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。

该条款中所规定的“自行改变注册商标”，无疑包含着改变注册商标颜色的情况。

那么， 具体是什么情况呢？

颜色商标有讲究

实际上，在商标申请阶段就会涉及到商标的颜色问题，主要分为两类：黑白商标和彩色商标。

一.黑白商标

黑白商标，显示的并不一定只是黑白颜色，更多时候是黑白灰的组合，这是因为在提交商标时候未指定颜色申请，注册商标成功后商标注册证书上通常显示都是白底黑字、白底黑灰图形或者组合商标。

二.彩色商标

提交彩色商标注册，必须要在提交申请时指定颜色，商标局在审查商标近似情况时，除了外形要进行相应审查，颜色也会作为审查的元素之一。

而这种指定颜色的商标注册申请，申请成功后，商标注册证上的也会以彩色形式展现。

对于不同颜色的商标申请，在实际使用过程中也存在不同。
如果申请注册了彩色商标并指定颜色，在实际使用中，必须与注册商标指定的颜色一致；但如果商标是以黑白图样申请或未指定颜色，则使用时可以自由变换颜色。
因此，企业在注册商标时，选择黑白商标还是彩色商标主要以企业自身需求来决定。
对一些特定行业而言，不同颜色具有一定的内涵意义，彩色商标更能符合产品和行业的特征；此外，如果提交的商标图形较为简单，一定的颜色搭配可以提高商标的“显著性”，提高商标注册成功率。
当然，一些企业也会选择将黑白商标及彩色商标同时注册，不但能够强化受众对品牌的印象和品牌知名度，还能有效抵御侵权，保护自身知产权益。

来源：综合权知府知识产权集团以及智信禾知识产权