近年来商标局核准了数百万件注册商标申请，优质的文字商标资源日趋饱和，申请人可选择肖像商标，肖像商标亦有众多优点。

肖像被申请注册商标的现象并不少见。狭义的肖像是指公民的面部形象，如“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等。

广义的肖像还应该包括人物的整体形象，如王致和腐乳。

这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是绘画。值得注意的是，这里所说的“肖像”都是真实人物的形象，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。

自然人将自己的肖像按照《商标法》 及《商标法实施条例》 的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。

《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像。”那么，以肖像注册商标应符合哪些要求呢？

肖像

申请商标，有何要求?

商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：

一、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。

二、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。

三、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。

当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。

肖像

申请商标，有何好处?

1、拉进跟消费者的距离

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。

2、有辨识度

都说世上难已找到两片一样的叶子，千人千孔，世上也难以有相同的面孔。以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。

3、有质量保证

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。11月7日，腾讯旗下手游《节奏大师》宣布在全平台回归上线，迅速引发网友竞相试玩和发出“爷青回”感慨。
上线后，《节奏大师》App迅速登上苹果App Store应用商店首页推荐，在iOS游戏免费App排行榜中位列第一。由于太过火爆，不少玩家反映无法进入游戏。
对此，官方回应，发现存在部分玩家无法进入游戏的问题，请稍作等待后重新尝试登录，或者切换网络后尝试。我们正在加紧排查问题，另外对战结果异常的问题也已经在修复中。

据了解，《节奏大师》上线于2012年7月。早在2013年便拥有近1600万的日活用户，风靡一时。
2021年2月5日，官方以发现早期底层架构已逐渐不能维系游戏正常运营，为带给玩家更好的体验，宣布暂时停止运营，游戏自此停服并从各大应用商店暂时下架。
2022年底，《节奏大师》官微宣布即将回归，于昨日正式回归上线。

如今，上线十年、停服近两年回归的《节奏大师》热度不减。与此同时，“腾讯已成功注册节奏大师商标”一事也成为热门话题。
公开资料显示，《节奏大师》由腾讯发行，光速工作室开发，后者是现在的光子工作室的雏形。企查查APP显示，腾讯关联公司曾于2011年11月申请多个“节奏大师”相关商标，国际分类涉及教育娱乐、设计研究、科学仪器等。同时，腾讯曾于2012年3月14日登记“腾讯节奏大师游戏软件”软件著作权。

今年来，想必是为《节奏大师》的回归做准备，4月27日，腾讯又集中申请了8件“节奏大师”相关商标，保障《节奏大师》的商标权益。
但是，《节奏大师》的知名度和影响力自一开始上线就已全面打开，包括玩具厂、烟花厂、酒企、科技公司、个人等都曾提交了“节奏大师”相关商标的注册申请，甚至部分已处于核准注册的状态。腾讯公司需及时关注这些商标的状态，并根据对方商标的具体情况选择性采取异议、无效、撤三等措施，以维护自身合法权益。

商标作为企业的重要无形资产，需要在品牌上市之前提交注册申请，避免他人的抢注及侵权行为。