5月21日，奥迪发布的一则“刘德华说小满”的视频在朋友圈刷屏。当晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥，发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

博主“北大满哥”在视频中表示，自己的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年，远远早于奥迪新广告片的发布时间，并贴出逐句对比视频。

截至5月22日早上9点，这条广告点赞已经超500万。

5月22日上午10时，针对新广告片被指抄袭一事，奥迪在官方微博发布声明称，其注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生，北大满哥及相关方造成的困扰，表示诚挚的歉意。

奥迪也提到，该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

22日下午，奥迪小满广告创意代理方上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

上思广告还承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

在奥迪视频文案抄袭的风波下，网友还挖掘整理出了似俄罗斯套娃般的侵权线索，“北大满哥”、奥迪、广告公司都纷纷被指涉嫌抄袭。

事件发酵后，有网友到“北大满哥”视频下方指责其文案中的“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”是曾国藩写给弟弟曾国荃信中的一句诗词，不过“北大满哥”在视频中明确称自己是引用曾国藩的一句话，后三句则为自己的原创。而后，网友再次把“花未全开月未圆”往前追溯，又考证到其实是北宋蔡襄写的。先是现代“满哥”“抄袭”清朝曾国藩，再是清朝曾国藩“抄袭”北宋蔡襄，这样看来似乎只有蔡襄算得上“清白”。

除此之外，还有网友指出，“北大满哥”文案中关于小满的部分描述也是抄袭，早于2017年，微博博主@yoli尤琳 就曾在微博发布了“有小暑就有大暑，有小雪就有大雪，有小寒就有大寒……”的相关文案。

针对网友质疑“北大满哥”疑似抄袭“yoli尤琳”的观点，@yoli尤琳 回应称：每个深入了解24节气的人都会有此发现，不算什么独创性的思想。

中央电视台天气预报主持人宋英杰也发微博说明，自己曾在2011年发表过类似的解读。不过他也表示，解读可以相似。


同济大学法学院教授张伟君表示，“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满”，就这一句话，应属于公有领域的“公知常识”及其“有限表达”，谁也无法主张权利的。

但满哥的文案绝不仅仅是这么一句话，因此，他的整体文案才构成了具有独创性的文字作品。至于那首诗的第一句，的确来自古人，但已经进入公有领域了，谁都可以用，而满哥在此基础上形成的新的演绎作品，依然可以享有著作权。所以，奥迪文案广告无疑是侵权的。

中新财评：道歉不是奥迪广告抄袭事件的终点

近年来，车企纷纷在视频广告创意上下足功夫，尤其是那些特别注重品牌效应的豪华品牌，更是在短视频领域展开了“军备竞赛”。

例如：由雷克萨斯推出的微电影《说不出来的故事》、宝马推出的贺岁短片《巴依尔的春节》等，均实现了破圈效应，给品牌也带来了一定的提振作用。

得益于此，越来越多的豪华车企开始了短视频创意“内卷”，不惜重金邀请知名导演拍摄、明星艺人出镜等等。

然而，在创意比拼过程中，也有不少翻车现象出现。

违法侵权，不是小事。奥迪广告抄袭事件的影响将不会因一句道歉就能短时间内消除。当前，保护知识产权激发大众的想象力、创造力，更好地推动经济社会的发展，已成社会共识，需要各方的共同努力，大品牌也不能成为抄袭的“通行证”。

相反，品牌企业依靠“抄袭”方式做营销，不但不能起到宣传品牌的效果，反而是广告文案越刷屏，产生的不良社会影响越大，品牌形象就越难堪。