“泰国瑞幸”未平又见缅北“佤哈哈”！品牌海外布局如何规避山寨
编辑日期：2024-01-10 15:17 点击:
次
近日，一张缅北品牌的“佤哈哈”瓶装水照片在网络上流传，引发关注。
这种事件已经不是个案，类似的山寨现象在中国知名品牌出海过程中屡见不鲜。因此，企业在进行海外布局前应防患于未然，提前申请对应国家或地区的商标注册，维护自身合法权益。
这款标识为“佤哈哈”商标的瓶装水外包装与中国“娃哈哈”纯净水雷同，外包装下方有“佤健山泉”字样。据了解，“佤哈哈”是自产自销的缅甸品牌，开业后一开始注册的商标是佤邦的佤，“佤哈哈”卖了一两年，后来中国这边的杭州娃哈哈公司来人投诉说“哈哈”二字不能用，是侵权。2013年以后，“佤哈哈”改了名字叫“佤健山泉”。
佤邦工商行政管理局的一名工作人员表示：“为保障佤邦群众的健康饮水和维护佤邦本土企业的发展，对佤邦境内所有饮用水进行统一管理，规定佤邦境内市场上指定进口销售的中国饮用水品牌有3个，其中包括娃哈哈矿泉水。山寨有知名度的品牌肯定是不行的，违反相关规定的企业和商户，一经查获，将没收商品并处以行政罚款，情节严重的依法吊销营业执照。”
随着中国经济的发展，中国知名品牌加速出海，近年来，中国商标在海外被抢注事件频发。该案例再次凸显了中国企业进入海外市场时对知识产权保护的重要性。
据媒体报道，2023年12月19日“泰国瑞幸”商标持有人向泰国法院正式提交诉讼，要求法庭判决中国瑞幸咖啡赔偿经济损失100亿泰铢（约20亿元人民币），法院对此已立案受理。早在2016年，“外婆家”在韩国也发现了山寨店，logo跟其一模一样，和泰国瑞幸的痛点一样，由于当时“外婆家”在韩国的商标并没有注册下来，维权无路可走。
企业打算开辟海外市场，应该提前申请注册对应国家或地区的商标。因为涉及域外商标法律问题，牵涉的点很多，需要企业提高自身法律意识，加强知识产权管理。市场未动商标先行，只有防患于未然，才能提升企业运营效率、降低运营成本，避免不必要讼累和损失。